2月22日，针对市场传出腾讯关停旗下电商品牌小鹅拼拼的消息，腾讯方面回应称：基于战略聚焦考量，PCG（腾讯平台及内容业务遗址群）对外部孵化的新业务小鹅拼拼举行调整，相干团队将可经由过程活水系统在个体局限内从头抉择成家岗位。

但在窥察人士看来，小鹅拼拼的立项、倒退、以及关停，代表的是腾讯电商基因不足。

一位腾讯员工对第一财经记者默示，小鹅拼拼在腾讯外部本身局限就不大且颇为荫蔽，从架构上以至看不出具体属于PCG外部的哪一个局部。此前小鹅拼拼担当工钱原腾讯消息担当人王诗沐。

果真材料体现，王诗沐曾任网易云音乐名目标产品担当人、网易美学担当人。2021年8月，市场传说风闻王诗沐插手腾讯消息担当第一担当人，后来腾讯消息架构调整，王诗沐转任小鹅拼拼担当人。但明明，他并未能扛起腾讯在电商业务的又一次试水。

2006年的拍拍网、2010年的QQ商城、2017年的微信小店、2020年上线的小鹅拼拼微信小顺序与公共号，腾讯在电商方面一同对立不懈，一同铩羽而归。在电子商务研究所甜头崔丽丽看来，腾讯的基底照旧做交际和游戏的技能基因，诚然坐拥世界下贱量最为可观的平台，但一贯没有独霸经由过程在线破费举行流量变现的密码。近几年尽管腾讯在电商方面也不懈查验测验，然而却一贯没有跑进去。

崔丽丽觉得，次要启事在于腾讯控股首席执行官马化腾所夸大的，腾讯作为跟尾器的角色可以更得当腾讯的定位。而电商业务失利的启事蕴含基因成就、电商思惟、对零售的理解、对提供链的把握、用户需要与商品的成家等。总之，腾讯在交际场景与零售场景的联结方面没有找到一个相宜的撬动点。

小鹅拼拼在腾讯外部的诞生与关停均没有激发大局限的磋商，劳务派遣如今腾讯对电商业务更多留意于视频号上。今年1月，腾讯颁布视频号直播业务最新成就单：2021年齿暮较2021年年终总体销售额促成超15倍，私域成交占比逾越50%，匀称客单价逾越200元，总体复购率超60%。

崔丽丽对第一财经记者默示，视频号也是借由腾讯将流量分派给视频号内直播业务，本质上并不是腾讯本身做电商，更多属于广告业务中的流量售卖，因而也更吻合腾讯跟尾器的角色定位。

吕倩

腾讯电商小鹅拼拼

巨头百胜为啥也会失利？

跳出「腾讯做不好电商」的安稳思惟，站在新的视角来看待小鹅拼拼收场运营这件事，大约本事得出一个较为完备的答案。

胜利邃密转让的子公司是收购而来。事先的卖方，与此次转让的买方，着实是同一家。

危险与机会并存。

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